Decathlon opent voor het eerst in vijf jaar nieuwe winkel in België
Sportmerk slaat nieuwe weg in met eerste stadswinkel in hart van Brussel... op minder dan 2 kilometer stappen van andere Decathlon
Voor het eerst in vijf jaar opent Decathlon een nieuwe winkel in België. Met Decathlon CITY Naamsepoort slaat het merk een nieuwe weg in. De winkel wordt geen traditionele megastore in de rand van de stad, maar komt op één van de meest levendige autoluwe winkelzones in het hart van de hoofdstad. “Met ons CITY-concept komt Decathlon naar de klant in plaats dat we verlangen dat de klant naar de winkel komt,” zegt de nieuwe winkelverantwoordelijke Jean François Seillery. Het aanbod in de winkel richt zich specifiek op mensen die in de stad wonen, werken en sporten.
Het CITY-concept is een compact winkelmodel dat speciaal is ontwikkeld voor drukke stadscentra. Vlak bij metrostation Naamsepoort, in het pand waar tot maart 2025 Casa gehuisvest was, opent Decathlon zijn eerste stadswinkel van het land. De nieuwe winkel is een nieuwe schakel om aan de behoeften van elke klant te voldoen - ook van wie in het hart van de stad woont. Opmerkelijk: de nieuwe winkel ligt op minder dan 2 kilometer afstand van de winkel Decathlon Brussels City, die de nieuwe naam Decathlon de Brouckère krijgt.
“We slaan met Decathlon volop een nieuwe weg in. We willen zijn waar de klant is in plaats van te verwachten dat de klant naar ons komt. De winkel krijgt de naam van het nabijgelegen metrostation, om aan te tonen dat we in het hart van de stad zitten en vlot bereikbaar zijn. De metro is het meest gebruikte transportmiddel in Brussel en we zitten pal in één van de meest levendige handelszones van de stad. Jaarlijks passeren maar liefst 13 miljoen personen op de locatie van de winkel.” Laurens Van Deynze, leader New/Small Formats Decathlon België
Nieuwe services
Terwijl een Decathlon zoals we die nu kennen als snel tot 80 sporten huisvest, focust Decathlon CITY Naamsepoort op vijf sportcategorieën op maat van het stadsleven: running, stadsmobiliteit, sportswear, zwemmen en fitness & welzijn. Hoewel de winkel een beperkte oppervlakte zal hebben en een zeer gerichte stock, kunnen klanten dankzij nieuwe services wel aankopen doen uit het gamma van een ‘traditionele’ Decathlon én er de dag zelf al gebruik van maken.
“Met ‘Click in the morning, collect in the afternoon’ kunnen aankopen die ’s ochtends online worden gedaan maar in de winkel niet voorradig zijn dezelfde namiddag worden afgehaald in de winkel. Dat geldt voor elk product uit het immense Decathlon-gamma dat aanwezig is in de nabijgelegen winkel van Waver.” Jean François Seillery, store leader Decathlon CITY Naamsepoort
Fiets de dag zelf hersteld
Decathlon CITY Naamsepoort ligt niet alleen in een autoluwe straat, maar staat ook helemaal in het teken van stadsmobiliteit. De winkel biedt een breed assortiment fietsen en accessoires en voorziet in een spoedherstelservice voor fietsen.
“In een stad als Brussel is de fiets voor veel bewoners een essentieel transportmiddel, zowel voor woon-werkverkeer als voor dagelijkse verplaatsingen. Als dat wegvalt, heeft dat voor velen een grote impact. Helaas is er een nijpend tekort aan fietsenmakers, en ook die nood willen we aanpakken. Spoedherstellingen zijn voor ons cruciaal en een erezaak. Door fietsen de dag zelf ter plaatse te repareren, helpt Decathlon CITY stedelijke fietsers snel weer op weg, zodat ze hun mobiliteit en zelfstandigheid behouden zonder tijdverlies.” Jean François Seillery, store leader Decathlon CITY Naamsepoort
Gezocht: 30 medewerkers
Om de winkel volledig uit te bouwen, is Decathlon op zoek naar dertig nieuwe medewerkers. De inrichting van het pand is in volle gang. Als de werken volgens plan verlopen, is de opening voorzien op 13 december. Het is de eerste nieuwe winkelopening van Decathlon in 5 jaar. De meest recente Decathlon-winkel die werd geopend, is die van Oostende op 18 mei 2020.
Laurens Van Deynze
Bram Van Hemelryck
