Decathlon ouvre un nouveau magasin pour la première fois en cinq ans
L'enseigne sportive s'engage sur une nouvelle voie avec son premier magasin CITY au cœur de Bruxelles... à moins de 2 kilomètres d'un autre Decathlon
Pour la première fois en cinq ans, Decathlon ouvre un nouveau magasin en Belgique. Avec le Decathlon CITY Porte de Namur, l'enseigne prend une nouvelle direction. Le magasin ne sera pas un mégastore traditionnel en périphérie, mais sera situé dans l'une des zones commerciales piétonnes les plus animées, au cœur de la capitale. "Avec notre concept CITY, nous venons au client au lieu d'exiger que le client vienne au magasin", déclare Jean François Seillery, le nouveau directeur du magasin. L'offre du magasin est spécifiquement destinée aux personnes qui vivent, travaillent et font du sport en ville.
Le concept CITY est un modèle de magasin compact spécialement développé pour les centres-villes très fréquentés. Juste à côté de la station de métro Porte de Namur, dans les locaux qu'occupait Casa jusqu'en mars 2025, Decathlon ouvre son premier magasin urbain du pays. Ce nouveau magasin est un nouveau maillon pour répondre aux besoins de chaque client, y compris ceux qui vivent au cœur de la ville. Fait remarquable : le nouveau magasin se trouve à moins de 2 kilomètres du magasin Decathlon Brussels City, qui est rebaptisé Decathlon de Brouckère.
"Nous prenons un tournant décisif avec Decathlon. Nous voulons être là où le client est, au lieu d'attendre que le client vienne à nous. Le magasin porte le nom de la station de métro voisine, pour montrer que nous sommes au cœur de la ville et facilement accessibles. Le métro est le moyen de transport le plus utilisé à Bruxelles, et nous sommes situés en plein cœur de l'une des zones commerciales les plus animées de la ville. Pas moins de 13 millions de personnes passent chaque année à l'emplacement du magasin." Laurens Van Deynze, Leader New/Small Formats Decathlon Belgium
Nouveaux services
Alors qu'un Decathlon tel que nous le connaissons habituellement propose facilement jusqu'à 80 sports, Decathlon CITY Porte de Namur se concentre sur cinq univers sportifs adaptées à la vie urbaine : le running, la mobilité urbaine, le sportswear, la natation, et le fitness & bien-être. Bien que le magasin ait une surface limitée et un stock très ciblé, les clients peuvent, grâce à de nouveaux services, effectuer des achats dans la gamme d'un Decathlon 'traditionnel' et les recevoir le jour même.
"Avec 'Click in the morning, collect in the afternoon', les achats effectués en ligne le matin et non disponibles en magasin pourront être récupérés l'après-midi même. Cela s'applique à tout produit de l'immense gamme Decathlon disponible dans le magasin voisin de Wavre." Jean François Seillery, Store Leader Decathlon CITY Porte de Namur
Vélo réparé le jour même
Decathlon CITY Porte de Namur n'est pas seulement situé dans une rue à faible circulation automobile, mais est également entièrement dédié à la mobilité urbaine. Le magasin propose un large assortiment de vélos et d'accessoires et offre un service de réparation express pour les vélos.
“Dans une ville comme Bruxelles, le vélo est un moyen de transport essentiel pour de nombreux habitants, que ce soit pour les trajets domicile-travail ou les déplacements du quotidien. Lorsqu’un vélo est hors d’usage, l’impact se fait vite sentir. Or, la pénurie actuelle de réparateurs rend la situation encore plus difficile. Chez Decathlon CITY, nous voulons aussi répondre à ce besoin. Les réparations urgentes sont pour nous une priorité et une véritable marque d’engagement. En réparant les vélos sur place, le jour même, notre atelier aide les cyclistes urbains à reprendre la route rapidement, afin qu’ils conservent leur mobilité et leur autonomie, sans perte de temps.” Jean-François Seillery, Store Leader Decathlon CITY Porte de Namur
30 collaborateurs recherchés
Pour accompagner le développement de son nouveau magasin, Decathlon recherche actuellement 30 collaborateurs. Les travaux d’aménagement sont en cours et, si le calendrier est respecté, l’ouverture est prévue le 13 décembre. Il s’agira de la première ouverture d’un nouveau magasin Decathlon en cinq ans : le dernier en date, celui d’Ostende, avait ouvert ses portes le 18 mai 2020.
