Decathlon roept op reclame weg te gooien

Bestanden die tien jaar niet geopend werden, mailboxen met vele honderden berichten die nooit gelezen zijn en dat ook nooit zullen worden: servers wereldwijd staan vol overbodige data die energie vreten. De oplossing is nochtans even simpel als efficiënt: één bewuste druk op de delete-knop, weten ook Decathlon en zijn mediapartner Mediaplus. Om hun data-opslag en daarbij horende onnodige CO₂-uitstoot te besparen, lanceren ze de campagne Trash-the-Ads. “We vragen alle bedrijven en partners om campagnemateriaal onmiddellijk na afloop van een campagne van hun servers te verwijderen”, zegt Estelle Bouvier, mediastrateeg van Decathlon. “Want hoe slimmer en bewuster we met onze data omgaan, hoe kleiner onze impact op het milieu.”

Of een gedrukte dan wel digitale reclamecampagne de duurzaamste variant is, hangt af van tal van factoren. Eén belangrijk verschil: terwijl volgens het Belgische statistiekbureau Statbel 86% van alle papier in België gerecycleerd wordt, blijven heel wat digitale boodschappen eindeloos lang als zwerfvuil op servers rondzwerven. Dit resulteert in onnodig energieverbruik en verhoogde CO₂-uitstoot, aangezien datacenters continu moeten draaien om deze gegevens op te slaan en toegankelijk te houden – ook als ze nooit meer geraadpleegd worden.

“Advertenties hebben altijd een ecologische voetafdruk en zullen die ook altijd blijven hebben. Maar we kunnen wel proberen die te beperken door slimmer om te gaan met ons datagebruik. Een deel van de impact wordt veroorzaakt door opslag van data op verschillende servers. Als de campagne loopt, hebben die ook een duidelijke reden. Maar lang nadat de campagnes zijn afgelopen, blijven data vaak gewoon op servers geparkeerd staan, wat bijdraagt aan onnodig energieverbruik. Door ongebruikte data te verwijderen en hetzelfde te vragen aan onze partners, willen we alvast die impact verminderen.” ​
​Estelle Bouvier, mediastrateeg van Decathlon

Enorm potentieel

Omdat vele kleintjes één groot maken, gaat Decathlon een stap verder. Het sportmerk moedigt alle marketeers en bedrijven aan om ook hun advertenties te verwijderen zodra een campagne is afgelopen. Met een half miljoen reclamecampagnes die elk jaar worden gelanceerd, is er een enorm potentieel in het verminderen van server- en energiegebruik.

“Bedrijven uit alle sectoren worden uitgenodigd om trashtheads.org te bezoeken en mee te doen aan het initiatief. De meest ecologische benadering van serverruimte is om zo min mogelijk ruimte te gebruiken. Moeilijk hoeft dat niet te zijn. Het verwijderen van ongebruikte data van servers beperkt meteen het energieverbruik en de bijbehorende CO₂-uitstoot. Een bewuste druk op de delete-knop volstaat. En zo zijn er nog tal van kleine ingrepen die samen een groot effect kunnen hebben. Hoe meer e-mails, foto’s of andere bestanden we met z’n allen bewaren, hoe meer servers moeten blijven draaien en gekoeld worden. Ook als die bestanden niet geraadpleegd worden.” ​
​Estelle Bouvier, mediastrateeg van Decathlon

^{(Lees verder onder foto)}

In vijf jaar vijfde minder CO₂

Door samen te werken met Mediaplus België, loopt Decathlon voorop in het tonen hoe duurzaamheid in elk aspect van een bedrijf kan worden geïntegreerd – van concept van een product tot de reclame ervoor. Decathlon streeft naar duurzaamheid door de ecologische voetafdruk van zijn producten en bedrijfsactiviteiten in elke fase te verkleinen. Het sportmerk ​ richt zich op het gebruik van duurzame materialen en streeft naar circulaire economie principes, waarbij producten herbruikbaar of recycleerbaar zijn. Daarnaast zet Decathlon zich in om zijn CO₂-uitstoot te verminderen, zowel in de productieketen als in de winkels, en werkt het aan een duurzamer logistiek systeem. 

Het sportmerk heeft de ambitie om tegen 2026 met 20% hun CO₂-uitstoot te verkleinen ten opzichte van 2021.

“Uiteraard heeft de productie, de logistiek en de verkoop van onze producten de grootste impact binnen ons huidige business model. We doen er dan ook alles aan om dagelijks deze impact te verkleinen door onze ecodesign-strategie verder te ontwikkelen en sterk in te zetten op circulaire business-modellen zoals tweedehands, herstel en verhuur. Bij ons draait het niet om bezit, maar om gebruik en hergebruik. Daarnaast zijn initiatieven als Trash the Ads zeker ook belangrijk omdat het een mooi voorbeeld is van hoe je letterlijk met één druk op de (delete-)knop een impact kan hebben. Je best doen om het verschil te maken, hoeft dus zeker niet moeilijk te zijn. Je moet er gewoon aan denken en het willen.” ​
​Nathan Goddefroy, sustainability leader van Decathlon