Nieuw winkelconcept van Decathlon brengt sport nu ook ín de stad

Decathlon heeft vandaag de deuren geopend van zijn eerste stadswinkel in België: Decathlon CITY Naamsepoort in het hart van Brussel. Dit nieuwe winkelconcept markeert een belangrijke stap in de strategie van Decathlon om dichter bij de klant te komen en in te spelen op de specifieke behoeften van stadsbewoners, met een zeer specifiek gamma en een spoedherstelservice voor fietsen. 

De officiële opening van de eerste nieuwe Decathlon-winkel in vijf jaar tijd is een mijlpaal voor het sportmerk en de retail in Brussel. Om de maatschappelijke impact van het nieuwe winkelconcept in de verf te zetten, heetten Louise Chekroun, CEO van Decathlon België, en Romain De Reusme, burgemeester van Elsene, samen de eerste klanten welkom. 

"Ik ben bijzonder verheugd met de opening van de nieuwe Decathlon aan de Elsensesteenweg. Deze vestiging vormt een waardevolle aanvulling op het commerciële aanbod in Brussel en draagt bij aan de verdere dynamiek en aantrekkingskracht van onze gemeente. Bovendien creëert dit project tientallen nieuwe jobs, wat zowel onze lokale economie als onze bewoners ten goede komt. Het is positief om te zien hoe de wijk blijft groeien en evolueren, en ben trots dat Decathlon daar mee deel van uitmaakt." Romain De Reusme, burgemeester van Elsene

15 miljoen potentiële klanten

Is Decathlon in ons land vooral bekend om zijn megastores in de rand van de stad, dan slaat Decathlon CITY een geheel nieuwe weg in. Met de introductie van het CITY-concept wil Decathlon zijn aanwezigheid in drukke stadscentra versterken en inspelen op de veranderende behoeften van stedelijke klanten.

"Met Decathlon CITY brengen we sport letterlijk de stad in. Elke straat, elk plein en elk park is een mogelijke sportplek — maar die ervaring begint bij toegankelijke uitrusting. Deze winkel zal het voor Brusselaars eenvoudiger maken om te bewegen, te ontdekken en actief te zijn, zonder daarvoor de stad te hoeven verlaten. Zo bouwen we aan een Brussel waar sport deel wordt van het dagelijkse leven en iedereen de kans krijgt om zijn talent en plezier in beweging te vinden." ​ Louise Chekroun, CEO van Decathlon België

De winkel bevindt zich in de autoluwe winkelstraat Elsensesteenweg in Brussel, vlak bij het metrostation Naamsepoort. 

“We komen met dit nieuwe CITY-concept naar de klant toe in plaats van te wachten tot de klant naar ons komt. Dit is een nieuwe stap in hoe we stadsbewoners willen ondersteunen bij hun dagelijkse sport en mobiliteit. De metro is het meest gebruikte transportmiddel in Brussel en we zitten pal in één van de meest levendige handelszones van de stad. Jaarlijks passeren maar liefst 15 miljoen personen op de locatie van de winkel.” Louise Chekroun, CEO van Decathlon België

Fiets dag zelf al hersteld

Stadsmobiliteit is één van de paradepaardjes van Decathlon CITY. Brussel kampt met lange wachttijden bij fietsenmakers, terwijl de fiets voor veel inwoners een essentieel vervoermiddel is. Decathlon CITY Naamsepoort speelt daarop in met een spoedherstelservice voor fietsen, zodat stedelijke fietsers dezelfde dag weer onderweg kunnen zijn.

“In een stad als Brussel is de fiets voor steeds meer mensen een essentieel transportmiddel, zowel voor woon-werkverkeer als voor dagelijkse verplaatsingen. Helaas is er een nijpend tekort aan fietsenmakers, en ook die nood willen we aanpakken. Door fietsen de dag zelf ter plaatse te repareren, helpt Decathlon CITY stedelijke fietsers snel weer op weg, zodat ze hun mobiliteit en zelfstandigheid behouden zonder tijdverlies. Om voldoende herstellers te kunnen inschakelen, hebben we met Decathlon een speciale academie opgericht om hen op te leiden.” Jean François Seillery, store leader Decathlon CITY Naamsepoort 

Vijf sporten

Naast fietsherstellingen richt de winkel zich op vijf sportcategorieën die aansluiten bij het stadsleven: running en hiking, stadsmobiliteit, sportswear, zwemmen en fitness & welzijn. Aanvullend worden ook seizoensgebonden producten aangeboden, zoals skikledij in de winter en strandkledij in de zomer. Hoewel de winkel een beperkte oppervlakte zal hebben en een zeer gerichte stock, kunnen klanten dankzij nieuwe services wel aankopen doen uit het brede gamma van een ‘traditionele’ Decathlon én er de dag zelf al gebruik van maken. 

“Met de service ‘Click in the morning, collect in the afternoon’ kunnen klanten producten bestellen die niet fysiek in de winkel aanwezig zijn en ze deze dezelfde dag nog ophalen. Zo kunnen klanten toch dezelfde dag genieten van hun sportuitrusting." Jean François Seillery, store leader Decathlon CITY Naamsepoort 

De nieuwe Decathlon CITY stelt 26 nieuwe medewerkers te werk. Op donderdagavond 11 december is een loopevent waarop iedereen welkom is. Amaury Paquet, drievoudig winnaar van de 20 kilometer van Brussel en medewerker van Decathlon, zal er iedereen op sleeptouw nemen voor een run van 5 kilometer door de stad. 

Het is vijf jaar geleden dat Decathlon een nieuwe winkel opent in ons land. De meest recente Decathlon-winkel die in België werd geopend, is die van Oostende op 18 mei 2020.

Adres: Elsensesteenweg 13, 1050 Elsene

Openingsuren: 09:00 - 19:30 , ma-za, zondag gesloten

Aantal verdiepingen: 3 (-1, 0, +1) en 2 ‘tussenverdiepingen'

Winkeloppervlakte: 700 m² (Ter vergelijking: de winkel in Evere – de grootste Decathlon van het land – is ​ 9.300 m² groot.)

Aantal medewerkers: 26

Louise Chekroun, CEO Decathlon Belgium