Pour la première fois, les maillots extérieurs des Diables Rouges se vendent mieux que les maillots domicile

Tendance remarquable chez Decathlon : pour la première fois dans l’histoire, le maillot extérieur officiel des Diables Rouges se vend mieux que le maillot domicile.

Lors de son lancement, son design audacieux avait fait froncer pas mal de sourcils. Avec son style artistique rose et bleu clair en hommage à Magritte, il s’éloigne fortement de ce que les supporters ont l’habitude de voir sur un maillot de football. Mais ce qui avait d’abord surtout suscité l’étonnement s’avère aujourd’hui être un succès inédit.

« Jamais auparavant nous n’avions vendu plus de maillots extérieurs que de maillots domicile pour une équipe. Et cette fois, l’écart est directement important. Plus précisément, pour le maillot extérieur des Diables Rouges, nous observons un doublement des ventes par rapport à la même période en amont de l’Euro 2024, avec le maillot Tintin, déjà très populaire à l’époque. » - Olivier Flament, Country Sales Manager Teamsports chez Decathlon

À noter toutefois : cela vaut uniquement pour les maillots adultes. Chez les enfants, il se vend encore environ 50 % de maillots rouges domicile de plus que de maillots extérieurs.

« Chez les enfants, la reconnaissance joue sans aucun doute un rôle important. Quand ils pensent aux Diables Rouges, ils pensent d’abord à un maillot rouge. Pour les adultes, en revanche, le maillot de football est de plus en plus devenu un article lifestyle et mode, plutôt qu’un simple produit de merchandising pour supporters. Même les personnes qui ne s’intéressent pas au football veulent, à travers leur tenue, faire partie de ce qui vit dans la société. Le design audacieux - qui constitue clairement une prise de position - s’inscrit parfaitement dans la tendance blokecore : associer un article de football ou de sport à un jean classique, un blazer ou des sneakers. » - Olivier Flament, Country Sales Manager Teamsports chez Decathlon

À l’étranger, le maillot extérieur des Belges séduit pour l’instant moins. En dehors de la Belgique, Decathlon n’a vendu que 13 maillots Magritte dans le monde. Les chiffres concrets pour la Belgique ne sont pas communiqués.

Intéressé(e) par un article à ce sujet ? Vous pouvez toujours me contacter par retour de mail ou prendre contact avec Olivier Flament. En tant que responsable Teamsports chez Decathlon à Evere, il se fera un plaisir de vous donner davantage d’explications sur cette tendance remarquable.